ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ БАНКОВСКИХ СИСТЕМ ЧЕРЕЗ АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АО «ТИНЬКОФФ БАНК»

Автор(ы): Тутова Виктория Андреевна, Ниязбекова Шакизада Утеулиевна

Рубрика: Экономика

DOI: 10.21777/2587-554X-2024-2-42-51

Выпуск: 2024-2 (49)

Страницы: 42-51

Ключевые слова: маркетинг банковских систем, банковский маркетинг, банковские системы, брендинг, нативная реклама, контент-маркетинг

Аннотация: В данной статье рассматриваются различные теоретические и практические аспекты банковского маркетинга. В современном мире в условиях роста конкуренции маркетинг становится необходим каждой организации. Особенно актуальным становится маркетинг для финансовых учреждений, в том числе банков. Практический аспект в исследовании разбирается в рамках анализа эффективности элементов маркетинговой стратегии АО «Тинькофф Банк». Авторы исследования рассматривают такие функции интернет-маркетинга, как постоянный контакт с целевой аудиторией, удобство обслуживания, клиенто- ориентированность и поиск оптимальных способов продвижения. Исследование базируется на собранных статистических и информационных данных о маркетинговой стратегии, целевой аудитории, особенностях продвижения и финансовых показателях компании. Проведенное исследование позволило сделать вывод о том, что АО «Тинькофф Банк» направляет большое количество средств на нативную рекламу и контент-маркетинг, что обусловлено необходимостью постоянной коммуникации с потенциальным и/ или существующим клиентом. Научная статья призвана поднять интерес к сфере банковских систем и банковского маркетинга, а также обозначить опыт продвижения одного из ведущих российских банков.

Библиографическая ссылка: Тутова В.А., Ниязбекова Ш.У. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ БАНКОВСКИХ СИСТЕМ ЧЕРЕЗ АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АО «ТИНЬКОФФ БАНК» // Вестник Московского университета им. С.Ю. Витте. Серия 1: Экономика и управление. – 2024. – № 2 (49). – С. 42-51. doi: 10.21777/2587-554X-2024-2-42-51