ПРОДВИЖЕНИЕ АНДЕГРАУНД-ИСПОЛНИТЕЛЕЙ В МАССОВЫЙ СЕГМЕНТ КАК СЛЕДСТВИЕ ТРАНСФОРМАЦИИ МУЗЫКАЛЬНОГО РЫНКА ПОД ВОЗДЕЙСТВИЕМ СТРИМИНГОВЫХ ПЛАТФОРМ
Автор(ы): Плотников Сергей Владимирович, Середа Даниил Сергеевич
Рубрика: Управление
DOI: 10.21777/2587-554X-2023-4-102-109
Выпуск: 2023-4 (47)
Страницы: 102-109
Ключевые слова: музыкальный лейбл, музыкальный рынок, андеграунд, массовый сегмент, инди-музыка, запросы целевой аудитории, стриминговые платформы, SMM-продвижение, монетизация музыкального продукта
Аннотация: Статья посвящена исследованию современных трендов развития глобального рынка музыкальной продукции, в частности, такой его ниши, как андеграундная музыка. Рассматриваются последствия глобальной трансформации музыкальной индустрии шоу-бизнеса, причиной которого стала цифровизация музыкального контента, динамичное развитие стриминговых платформ с использованием инновационных технологий продвижения музыкального продукта посредством выдачи потребителям рекомендаций, основанных на подписках, а также количественных показателях: просмотрах, лайках и комментариях. В статье рассматривается роль музыкальных лейблов как основных игроков на музыкальном рынке в период 1950-х – 2020-х годов. Отдельно в статье исследуется феномен успешного продвижения исполнителей альтернативной музыки в массовый сегмент шоу-бизнеса, в том числе при поддержке музыкальных лейблов. Анализируются факторы, являющиеся первопричиной данного явления. Также рассматривается фактор изменения вкусовых предпочтений и запросов различных групп целевой аудитории под влиянием сервисов продвижения музыкального контента стриминговых платформ. В ходе исследования применялись статистический, сопоставительный и сравнительно-исторический методы, синтез, индукция и дедукция.
Библиографическая ссылка: Плотников С.В., Середа Д.С. ПРОДВИЖЕНИЕ АНДЕГРАУНД-ИСПОЛНИТЕЛЕЙ В МАССОВЫЙ СЕГМЕНТ КАК СЛЕДСТВИЕ ТРАНСФОРМАЦИИ МУЗЫКАЛЬНОГО РЫНКА ПОД ВОЗДЕЙСТВИЕМ СТРИМИНГОВЫХ ПЛАТФОРМ // Вестник Московского университета им. С.Ю. Витте. Серия 1: Экономика и управление. – 2023. – № 4 (47). – С. 102-109. doi: 10.21777/2587-554X-2023-4-102-109