ТЕКУЩЕЕ СОСТОЯНИЕ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО РОССИЙСКОГО И МИРОВОГО ОНЛАЙН-РЫНКА И ТРЕНДЫ ЕГО РАЗВИТИЯ

Автор(ы): Суворова Татьяна Викторовна, Верещак Виктор Викторович

Рубрика: Управление

DOI: 10.21777/2587-554X-2026-1-96-104

Выпуск: 2026-1 (56)

Страницы: 96-104

Ключевые слова: цифровизация, состояние фармацевтического рынка, онлайн-продажи, целевая аудитория, безрецептурные препараты, рецептурные препараты, тренды развития

Аннотация: В статье авторы исследуют особенности современного фармацевтического рынка онлайн, а также выявляют тенденции в будущем на мировом и российском фармрынке, связанные с развитием онлайн-продаж и стремлением покупателей к быстроте оформления заказа и простоте покупки. На основе анализа вторичной информации специализированных агентств и исследовательских компаний, метода сравнения и обобщения, анализа нормативно-правовой базы, регулирующей фармацевтический рынок, авторы выявляют тренды развития российского и мирового онлайн-рынка в секторе фармации; характеризуют модель развития российского фармацевтического рынка по сравнению с западной и азиатской моделью. На основе проведенного эмпирического исследования методом онлайн-опроса 200 респондентов авторы приходят к выводу, что в стране покупки молодой целевой аудитории безрецептурных препаратов на маркетплейсах и онлайн-аптеках только набирают популярность, а к приобретению лекарственных препаратов потребители относятся скептически. Результаты проведенного исследования представляют интерес для дальнейшего выявления доверительного или негативного отношения потребителей к покупкам онлайн.

Библиографическая ссылка: Суворова Т.В., Верещак В.В. ТЕКУЩЕЕ СОСТОЯНИЕ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО РОССИЙСКОГО И МИРОВОГО ОНЛАЙН-РЫНКА И ТРЕНДЫ ЕГО РАЗВИТИЯ // Вестник Московского университета им. С.Ю. Витте. Серия 1: Экономика и управление. – 2026. – № 1 (56). – С. 96-104. doi: 10.21777/2587-554X-2026-1-96-104