ВЛИЯНИЕ НОВОГО ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО УКЛАДА НА МАРКЕТИНГ: ОТ УСТАРЕВШИХ МЕТОДОВ К РЕШЕНИЯМ НА БАЗЕ ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА
Автор(ы): Морозова Ольга Ивановна, Печенкин Павел Андреевич
Рубрика: Управление
DOI: 10.21777/2587-554X-2025-3-88-97
Выпуск: 2025-3 (54)
Страницы: 88-97
Ключевые слова: искусственный интеллект, маркетинг, технологии, инновации, BANI-мир, седьмой технологический уклад, трансформация
Аннотация: Статья посвящена исследованию особенностей и перспектив трансформации маркетинговой деятельности в условиях становления седьмого технологического уклада, ключевым элементом которого станет массовое распространение искусственного интеллекта (ИИ) и самообучающихся систем. В работе представлен систематизированный взгляд на ключевые этапы развития маркетинговых технологий, рассматривается влияние будущих инновационных разработок на организацию бизнес-процессов и формирование комплексных маркетинговых стратегий. Особое внимание уделено факторам, способствующим формированию эффективных инструментов и методик на основе ИИ, позволяющих увеличить конкурентоспособность предприятий в быстро меняющихся рыночных условиях. Выделены главные драйверы роста и направления совершенствования маркетинговой деятельности, необходимые для успешного освоения новых технологий. Методологической базой исследования послужили методы абстрактно-логического и системного анализа, моделирования и сравнения, а также использовались проблемно-целевой и структурно-функциональный подходы к исследованию вопросов повышения результативности маркетинговой деятельности в условиях новых технологических вызовов и укладов. Полученные выводы позволят сформировать понимание актуальных трендов и стратегических направлений развития маркетинга в преддверии масштабного технологического сдвига, характерного для ближайшего десятилетия, и определят научно-практическую значимость данного исследования.
Библиографическая ссылка: Морозова О.И., Печенкин П.А. ВЛИЯНИЕ НОВОГО ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО УКЛАДА НА МАРКЕТИНГ: ОТ УСТАРЕВШИХ МЕТОДОВ К РЕШЕНИЯМ НА БАЗЕ ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА // Вестник Московского университета им. С.Ю. Витте. Серия 1: Экономика и управление. – 2025. – № 3 (54). – С. 88-97. doi: 10.21777/2587-554X-2025-3-88-97